淘宝短视频App“鹿刻”正式上线

淘宝短视频App已经上线，名称为“鹿刻”。查询AppStore的版本纪录可知，这款App的上线时间为9月10日，但开发者落款是杭州多项网络科技公司。据介绍，这家公司成立于2008年，由杭州阿里创业投资有限公司百分百控股。

“鹿刻”与“LOOK”，有趣的谐音也隐含了淘宝短视频将实现 “边看边买”的功能。

首屏按类目分配，直链淘宝

记得在淘宝打算推出竖屏短视频APP的时候，外界有传言是“对标抖音”，阿里公关王帅作出回应，表示只想给电商从业者提供更多的形式和选择，没想过要对标谁。

以目前多款短视频APP的功能来看，鹿刻还是与抖音等应用有些不同。

第一，抖音Kill time的单个屏幕的沉浸式展示，并不适合淘宝按类目运营的模式。

所以，鹿刻首屏并没有效仿抖音单个屏幕的界面，而是在首个底部菜单栏“发现”的屏幕上方做了类目区分，除了“关注”与“热门”栏目，其他分别为“扮靓、旅行、美家、好吃、童趣、萌宠”涉及穿搭服饰、家具家居等品类。

而沉浸式的单个屏幕展示方式，在放在底部栏的第二个子菜单“推荐”中应用。

可以发现，在鹿刻，受欢迎的短视频会有两个展示区域，一个是首屏的“热门”类目，另一个便是底部的“推荐”栏。

不出意料，在大部分的短视频左下角，小蜜发现了能够直接跳转淘宝的按钮。

第二，视频拍摄后点击“下一步”可直链淘宝商品。

鹿刻有两种拍摄形式，“自由拍摄”与“问答拍摄”。

所谓“问答拍摄”，即根据鹿刻给出的其中一个主题进行创作，类似抖音的挑战赛。

音乐可自由选择，但种类不如抖音的丰富。

小蜜还特意翻看了每个类型的音乐，也没找到5月份流传出的“部分已完成”的曲目，看来在这延后数月的时间里，鹿刻的确经历了大幅度的修整。

但不论是哪种拍摄方法，结束一段拍摄后，都可以选择上传淘宝中的商品，仅限定一件。

在刷鹿刻的过程中 ，小蜜也发现了，在同一个账号内的视频，所链接的商品可以来自不同的淘宝店铺。

“被选中”商品的商家表示，自己并未主动进行商品推广，对这件事也无从得知。

而关于鹿刻上面的短视频来源，也有商家猜测是从淘宝爱逛街那边搬运过来的；淘宝方面没有做正式官宣，也有可能和当初在爱逛街测试竖屏短视频一样，目前尚处在一个过渡期。

总体体验下来，现阶段的鹿刻的视频内容给小蜜的感觉有点像城乡结合部，既没有抖音的潮流酷炫，也不如快手那样过于接地气。