良品铺子与同道大叔再联姻 开设星座零食馆

6月18日消息获悉，良品铺子与同道大叔日前启动跨界合作，将星座与“吃”相结合，在武汉光谷开设了一座星座出题门店“良品生活馆”。

据良品铺子方面介绍，良品生活馆是良品铺子的第五代门店，最直接的特点是“大”——全馆分上下两层，面积约为300平方米。第一层的主题为吃，包含零食、糕点坊、水吧等板块；第二层的主题是场景体验，由良品铺子卡通形象“小良妹”、同道大叔风格墙绘和“良妹主题房间”组成，用户可以预约主题房，在其中进行消费。

在良品铺子方面看来，体验应该是“消费者与店铺的互动”。良品生活馆每个月都会策划不同的会员活动，比如与烘焙老师一起制作蛋糕等。

此次良品铺子与同道大叔的跨界合作引起了不少人的注意。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，跨界合作不会是单方受益，同道大叔、良品铺子将实现粉丝的相互转换和引流。

洪涛指出，跨界合作能否成功，关键是双方是否具备同样调性。而判断调性的第一标准是用户类型。据悉，良品铺子女性会员占比76.25%，18-35岁群体占61.4%。而同道大叔粉丝群体75%都是女性，年龄主要分布在17-27岁之间，双方用户群几乎重叠。

事实上，在2016年年底，良品铺子就与同道大叔合作推出了星座巧克力。良品铺子方面表示，此次开设良品生活馆并落户武汉光谷，也是为了抓住这一标志性商圈中集中的大学生人群。

据了解，良品生活馆不会急于复制，而是更注重“一店一品”，并突出每个馆的差异化。“不同的门店都会有不同的风格和服务，相应的会员活动也会不同。拥有不同兴趣的消费者可以根据各自的喜好前往不同的门店。”良品铺子相关负责人说道。

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